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        抖音官方熱門推送算法,模型+案例

        玩抖音有人能拍出100W點贊爆款,有人只有5個點贊,這就是差異,你必須要了解抖音官方熱門推送算法,做抖音最悲傷的,莫過于用戶刷到你的時候,瞟一眼就繼續往下滑了。再好笑的段子,再精良的制作,用戶直接往下滑,一點機會都不給你。雖然短視頻只有15秒,但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒,甚至1秒。

        怎么在眨眼間抓住用戶的注意力?這里是有技巧的。

        所有的爆款視頻里都隱藏著一個共同的法則:吸引力法則,拆解開來就是“一個模型+五組案例”。

        結合自己實際情況食(研)用(習)更佳。熟讀并背誦,想不上熱門都難。 一個模型:心智旅程 從用戶心理角度出發,看抖音的過程就是一段“心智旅程(mind journey)”。什么是“心智旅程”?人的行為無論大小,都是由動機驅動的。 是否下滑?看下去還是下一個?看完是否點贊、是否評論、是否關注?背后有一系列的心理動機變化。在用戶觀看這短短15秒的心智旅程中, 其實內心戲非常豐富,在不知不覺間經歷多次心理決斷。 而高明的內容創作者,絕對是洞察人心,影響用戶心智的高手。 碎片化內容消費時代,要想打動用戶,傳統的“埋伏筆——推進程——進入高潮”的路線太不適用。故事最好像好萊塢大片一樣,“開頭即高潮”,迅速制造一個腎上腺素飆升的“Wow瞬間”,“勾引”用戶沉浸到視頻制造的場景,不僅看完15秒,甚至意猶未盡再來一遍,或是期待下一集。 而爆款的核心秘密,就是“建立期待”——用無數個誘因(incentive)制造期待感,讓用戶產生看下去的動機(motivation),從而發生動作(action)。 15秒長度留給用戶的思考的時間有限,開頭3秒,甚至1秒就決定了用戶是否會看下去,期待感是否設置到位就顯得非常重要。 111.jpg 五組案例:什么是有期待感的視頻? 抖音的“美好生活”里,無論是觀感上好看的小哥哥小姐姐或小動物,還是情感上產生共鳴的感動和有趣瞬間,爆火的視頻都在視頻開始時設置懸念,利用音樂、人物、視覺、身份和文案等元素建立“好笑”、“好看”、“感動”、“有新知”等期待。 222.jpg 音樂期待:用音樂情緒制造懸念 BGM是抖音的靈魂,合適的BGM是爆款的關鍵要素。 音樂制造懸念分兩種,一是音樂類型對應不同情緒,比如歡快的、舒緩的、詼諧的……另一種是某位達人帶火的音樂直接對應某種類型的視頻,比如《attention》對應的舞蹈,某段感慨聲對應的高考/考研/法考等考試成績公布…… 煽情音樂,建立“會很感動”的期待 詼諧音樂,建立“會好笑”的期待 特定音樂,建立“特定內容”的期待 人物期待:出鏡即巔峰 真人出鏡的視頻里,不同類型的人物會直接產生不同的心理預期。好看和新奇能最大限度直接刺激用戶的心理預期,比如觀感上“好看”的人物、名氣上有知名度的的人物、造型上超出日常認知的人物、有新奇的特殊才藝的人物…… 視覺期待:男人女人都是視覺動物,好奇心讓人不理性 男人是視覺動物,其實女人也是,畢竟眼睛是人類認識世界的主要感官。開頭是普普通通的畫面,還是充滿視覺刺激的畫面,播放完成率會有天差地別。 讓人類保持理性不是件容易的事,視覺刺激帶來的好奇心往往激起用戶的向往,一個讓人想讓人感慨李佳琦式“amazing”和“好美”的視頻,有什么理由不上熱門。 罕見的美景、嶄新的視角、意外的場景、強反差的組合形式,用“新”和“美”兩大要素勾起用戶的好奇心,產生看下去的動機。 開門見山式期待:有趣的靈魂與有用的主題 在視頻開頭就明確告知用戶視頻的主題或主要內容,然后在接下來的視頻中詳細講解,只要拋出的主題足夠有趣或與用戶洞察足夠相關,就能觸及用戶的好奇心與求知欲,讓用戶有欲望了解詳情。 通常情況下可以通過設置封面、開頭拋出問題和利益點,直接抓住用戶的好奇心理等方式實現。如果新聞寫作需要在開頭寫出“5W+1H”,那開門見山式視頻就是在開頭給出結論,用剩下15秒解答what、who、where、when、why和how的疑惑。比如“春節在家如何健身”解答how,“春節護膚99%的人都做錯了”解答why。 身份期待:代入感自帶共鳴屬性 人們對與自己有關的內容會格外關注,如果在視頻開始時提到受眾人群的身份標簽(地域、職業、愛好等),或共同關注的話題,就能成功引起觀眾的興趣。 刻板印象不是一個好詞,但拿刻板印象自嘲卻很容易打動這屆深受刻板印象禍害的用戶,比如怕冷的北方人,沒見過雪的南方人,瘋狂改稿的媒體老師…… 文案期待:把上述方式植入文字 抖音雖然以視頻為主,但刷視頻的時候,用戶的眼珠會不自覺的瞄向文案(想想你有沒有這個習慣)。厲害的文案往往是爆款的點睛之筆。 把上述對封面、畫面的設置方法用到文案上,精華提煉、設置懸念、亮點預告、真實動情等方式,讓用戶刷到畫面時配合文案食用,不知不覺看完一條視頻。 總結:套路千萬條,“期待”第一條,懸念不到位,運營兩行淚。 以上案例用好這套抖音視頻的內功心法,掌握技巧你也能天天上熱門。 <
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